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iOS游戏必须有版号一事，是毫无改变的可能，2020年7月起中国区AppStore将步入彻底的合规化游戏运营环境，弥补多年来的监管漏洞，而这将对国内中小游戏企业在iOS游戏发行产生重大影响。

iOS版号新政对国内游戏业有何影响？需区分来看

iOS版号要求的明确对游戏业上下游、以及国内不同游戏企业所产生的影响是不同的，会出现以下几种情况。

1、有版号手游

对于重视合规运营的国内游戏厂商、尤其是上市游戏公司来说，游戏发布前先获取版号已是日常，iOS版号要求并不会对这些合规公司产生负面影响，反而是利好。

因为国内iOS游戏生态开始步入合规化，无版号游戏退出市场运营后，反而会给有版号游戏腾挪出更大的生存空间，且因为无版号游戏多半通过马甲包方式买量获取用户，这些马甲包游戏的离场，会导致全市场的iOS用户获取成本的显著降低，这对有营销买量能力的合法游戏来说，简直就是个天大的喜讯，其将提升游戏的利润率、以及收入规模。

2、无版号手游

而对无版号的买量游戏产品而言，苹果版号新政冲击最为巨大。

因为马甲包被苹果通过版号查验的方式一刀切取缔，即使广告平台今后愿意卖量给这些发行商、但因为游戏没有iOS包体存在，iOS无版号马甲包买量、跳开苹果切支付运营模式将不复存在，这会导致一批中小发行商买量发行业务停摆。

3、独立手游

对国内独立游戏开发者来说，iOS版号要求其实晚于总量调控新政，实际业内独立开发者已接受眼前的现实，已有所准备。没能力申请版号团队要么已与国内发行商合作，要么已转向广告变现游戏，或直接已放弃中国市场出海，甚至干脆不再做游戏了。

真正国内独立开发者所担心的是Steam平台是否会查验版号、甚至Steam国际版在国内无法运行，随着Steam中国的持续推进，这确实有可能发生。

4、广告平台

对广告平台来说，苹果对原生iOS游戏的版号要求会对其产生重大影响，无版号马甲包退出iOS平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放iOS游戏广告，这会造成iOS广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡，目前主管部门已对广告平台做出了“游戏广告必须游戏有版号”的硬性要求，广告平台、国内发行商需要一些时间来适应iOS合规运营环境。

5、H5或成为iOS平台唯一漏洞

版号要求所导致的马甲包退场，是否会真正让国内iOS游戏运营环境真正合规化呢？GameLook认为，目前还存在一些明显的漏洞，比如通过手机浏览器运行的H5网页手机游戏，其完全可以跳开AppStore、以及苹果的监管，随着iOS监管的加强，未来可能H5游戏、乃至云游戏会在iOS平台迎来一个意外的爆发期，但这个监管漏洞迟早会被逐步封堵。