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随着市场预算的不断增加，买量对于大多数手游品类的重要性越来越高，买量成本的提高也导致了竞争加剧。对于买量主来说，最大的痛点在于，成本提升的同时，买量带来的用户留存率却出现了小幅度下滑，有报告显示非自然新增用户的30日留存率同比下滑8%。

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买量留存率降低成为行业痛点，你的高质量玩家在哪？

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在手游竞争日趋白热化的情况下，深度研究买量数据、定位并获取高质量用户成为制胜关键。为此，AppsFlyer针对2019年第三季度追踪的大量数据进行了分析，这些样本包括：非自然安装量（买量）29亿次、1.5万款超过3000次安装量的应用、再营销带来的转化量25亿次和通过再营销实现5000次以上安装量的2500款应用。

报告显示：iOS用户长线留存率（第8周）比安卓用户高32%；再营销较高的应用比不再营销的应用留存率高60%；排名前40 的市场月留存同比提高63%；自然新增用户月留存比买量用户高25%。

对于营销者们来说，对买量获得的用户群进行再次营销同样是提高留存率的关键，报告指出，再营销比重达到中高份额的应用，留存率比再营销比重较低甚至为零的应用，留存率高60%。

众所周知，手游寿命的平均寿命不足半年。但是即便是对于成功者，从长线来看，保持留存率同样具有挑战性，报告显示，发布一年以上的应用只有40%出现了月留存同比提升，大多数都出现了下滑。

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再营销可以带来用户回流效应，提高长期留存率。AppsFlyer建议同行，应尽早开始再营销活动，与用户互动，并且基于安装和媒体渠道等数据，利用高级留存功能和多样化的游戏内事件对用户高度细分，提高变现潜力。

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